Las elecciones presidenciales de Brasil parecen lejanas de Tijuana, pero dos marcas de origen brasileño forman parte de la vida cotidiana de miles de consumidores de este lado del continente: Nu, reconocida por su tarjeta morada, y Smart Fit, que opera gimnasios en distintos puntos de la ciudad.
Brasil celebró el domingo 4 de octubre la primera vuelta de sus elecciones presidenciales. De acuerdo con el Tribunal Superior Electoral brasileño, Flávio Bolsonaro, del Partido Liberal, obtuvo 47.03% de los votos válidos, mientras el presidente Luiz Inácio Lula da Silva alcanzó 45.16%.
La diferencia fue de alrededor de 2.2 millones de votos. Bolsonaro recibió 56.1 millones y Lula 53.8 millones.
Ninguno superó la mitad de los votos válidos requerida para ganar en primera vuelta, por lo que Brasil celebrará una segunda ronda el próximo domingo 25 de octubre.
La elección definirá al próximo presidente de la mayor economía de América Latina. Al mismo tiempo, ocurre en el país donde nacieron empresas que actualmente tienen operaciones importantes en México.
De Brasil a millones de celulares mexicanos
Nubank fue fundada en Brasil en 2013 y llegó al mercado mexicano en 2019. Siete años después, Nu México reporta más de 15 millones de clientes y presencia en 98% de los municipios del país.
En julio de 2026 recibió autorización de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores para iniciar operaciones como banco en México, después de un proceso supervisado también por el Banco de México y la Secretaría de Hacienda.
La compañía informó además que proyecta una inversión total de 4 mil 200 millones de dólares en México hacia 2030. Durante el primer trimestre de 2026, su operación mexicana alcanzó el punto de equilibrio y superó los 5 mil 900 millones de dólares en depósitos.
La dimensión mexicana convierte al país en uno de los mercados internacionales de la compañía brasileña. Y la primera vuelta electoral produjo un movimiento concreto alrededor de su matriz.
El lunes 5 de octubre, un día después de las elecciones, las acciones de Nu Holdings subieron alrededor de 13% en Nueva York, en una jornada marcada por un avance generalizado de empresas brasileñas. El movimiento ocurrió al mismo tiempo que el principal índice bursátil de Brasil, el Ibovespa, avanzó 7.7%.
¿Cuántos usuarios de Nu podría haber en Tijuana?
Nu México no publica cifras de clientes desagregadas por municipio, por lo que actualmente no existe un dato oficial que permita conocer cuántas personas utilizan sus servicios específicamente en Tijuana.
Sin embargo, la dimensión nacional de la plataforma permite establecer una referencia sobre su alcance potencial en una ciudad del tamaño de Tijuana.
Nu alcanzó los 16 millones de clientes en México durante 2026, una cifra equivalente a alrededor de 16.5% de la población adulta del país. La institución opera además bajo un modelo completamente digital, lo que le permite tener presencia sin depender de una red tradicional de sucursales.
En el caso de Tijuana, cuya población adulta supera los dos millones de habitantes, la cantidad de clientes de Nu podría contarse por decenas miles si la penetración local se aproxima a los niveles observados a escala nacional.
Smart Fit conecta todavía más a Brasil con Tijuana
La relación con Tijuana también puede observarse fuera del sistema financiero. Smart Fit es una empresa nacida en Brasil que actualmente mantiene una extensa red de gimnasios en México.
Su plataforma mexicana reporta 525 gimnasios y muestra diversas unidades específicamente en Tijuana. Entre ellas aparecen Playas de Tijuana, Plaza Minarete, Multiplaza Santa Fe, Multiplaza Gato Bronco, Cucapah, Plaza El Dorado y Plaza Oasis.
Así, una empresa fundada a miles de kilómetros de Baja California tiene actualmente establecimientos distribuidos desde Playas hasta la Zona Este de Tijuana.
Al igual que ocurre con Nu, no significa que las membresías de Smart Fit en Tijuana cambiarán como consecuencia de las elecciones presidenciales brasileñas, siendo la conexión con el país carioca netamente empresarial.
Brasil todavía no tiene presidente electo
El resultado del 4 de octubre tampoco representa una victoria presidencial definitiva para Flávio Bolsonaro. Con 99.99% de las urnas contabilizadas, obtuvo 47.03% frente al 45.16% de Lula, por lo que ambos candidatos deberán enfrentarse nuevamente el 25 de octubre.
La primera vuelta también modificó la composición política del Congreso brasileño. El Partido Liberal de Bolsonaro obtuvo avances tanto en el Senado como en la Cámara de Diputados y tendrá 28 de los 81 escaños del Senado y 121 de los 513 lugares de la Cámara a partir de 2027.
El desenlace presidencial, sin embargo, continúa pendiente.
